อีกวิธีหนึ่งในการตรวจสอบทัศนคติของสื่อต่างๆ คือการดูความสัมพันธ์ระหว่างโปรไฟล์เชิงอุดมการณ์ของผู้ชมของแต่ละสื่อ และจุดที่ผู้คนคิดว่ามันอยู่ในสเปกตรัมซ้าย-ขวา (สเกล o-to-6) ร้านค้าส่วนใหญ่จาก 64 แห่งที่รวมอยู่ในการศึกษานี้ (แปดร้านในแต่ละประเทศจากแปดประเทศในยุโรปตะวันตก) มีผู้ฟังที่มีแนวโน้มที่จะกระจุกตัวอยู่รอบๆ ศูนย์กลางอุดมการณ์ อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างเกิดขึ้นเมื่อดูว่าผู้คนที่เคยได้ยินเกี่ยวกับร้านนั้นวางตำแหน่งเหล่านั้นไว้ในสเปกตรัมซ้าย-ขวาที่เหมือนกัน ในกรณีส่วนใหญ่การรับรู้ ของผู้คน เกี่ยวกับการวางแนวอุดมการณ์แบบซ้าย-ขวาของสำนักข่าวนั้นมีความเห็นพ้องต้องกันมากกว่ารายละเอียดของผู้ชมที่แท้จริง ของสำนักข่าว
ส่วนหนึ่ง ความแตกต่างนี้เกิดจากข้อเท็จจริง
ที่ว่าผู้ที่ใช้เต้าเสียบมีแนวโน้มที่จะมองว่าเต้าเสียบนั้นมีความใกล้ชิดกับอุดมการณ์ซ้าย-ขวาของตนเอง
ผู้คนมักจะคิดว่าสำนักข่าวที่พวกเขาใช้นั้นสะท้อนถึงจุดยืนทางอุดมการณ์ของพวกเขาเอง
นอกจากการตรวจสอบองค์ประกอบเชิงอุดมการณ์ของผู้ฟังสำหรับแปดช่องทางในแต่ละประเทศแล้ว การศึกษายังถามผู้ที่เคยได้ยินเกี่ยวกับช่องทางที่พวกเขาคิดว่าแต่ละช่องทางอยู่ในสเกลอุดมการณ์ซ้าย-ขวา โดย 0 แทนฝั่งซ้ายสุด และ 6 แทนฝั่งไกล ขวา. ผลการวิจัยพบว่าผู้คนวางช่องทางที่เชื่อมโยงอย่างใกล้ชิดกับอุดมการณ์ของตนเอง เช่นเดียวกับการใช้ช่องทางนั้นในการเสนอข่าว
สำหรับสื่อหลายสำนัก ผู้ใช้ข่าวไม่ว่าจะฝ่ายซ้ายหรือฝ่ายขวามักจะคิดว่าสื่อข่าวนั้นมีความใกล้ชิดกับอุดมการณ์ฝ่ายซ้าย-ขวาของพวกเขาเอง สิ่งนี้เกิดขึ้นมากที่สุดในสหราชอาณาจักร อิตาลี เดนมาร์ก ฝรั่งเศส และเนเธอร์แลนด์ รูปแบบนี้ไม่ค่อยโดดเด่นในเยอรมนี สวีเดน และสเปน
ตัวอย่างเช่น ในสหราชอาณาจักร 98% ของผู้ใหญ่ชาวอังกฤษเคยได้ยินชื่อ The Guardian ในบรรดาผู้ที่เคยได้ยินข่าวหนังสือพิมพ์ 33% วางช่องทางออกทางด้านซ้ายของมาตราส่วนอุดมการณ์ (0-2) และ 24% วางไว้ทางด้านขวา (4-6)
อย่างไรก็ตาม ความแตกต่างเกิดขึ้นเมื่อเปรียบเทียบผู้ใช้ที่จัดชิดซ้ายและขวาของ The Guardian ในบรรดาผู้ใช้ทางด้านขวา กว่า 4 ใน 10 (45%) กล่าวว่าความเอนเอียงทางการเมืองของหนังสือพิมพ์นั้นอยู่ทางขวาในระดับอุดมการณ์ เทียบกับผู้ใช้ชิดซ้ายเพียง 12% ในทางกลับกัน ผู้ใช้ชิดซ้ายส่วนใหญ่ (73%) กล่าวว่า The Guardian อยู่ทางซ้าย เทียบกับเพียง 32% ของผู้ใช้ชิดขวา
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าสำหรับร้านค้าหลายแห่ง
ผู้ใหญ่ส่วนใหญ่ที่เคยได้ยินเกี่ยวกับร้านปฏิเสธที่จะวางบนเครื่องชั่ง ในแต่ละประเทศ โดยเฉลี่ยแล้วระหว่าง 21% ถึง 29% ของผู้ใหญ่ที่เคยได้ยินเกี่ยวกับสำนักข่าวเลือกที่จะไม่นำเสนอข่าวดังกล่าวเลย สิ่งนี้มีแนวโน้มที่จะเกิดขึ้นในหมู่ผู้ใช้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้มากกว่าผู้ใช้เต้าเสียบ และบ่อยกว่าสำหรับเต้าเสียบสื่อดิจิทัลเท่านั้น ตัวอย่างเช่น 49% ของผู้ใหญ่ชาวดัตช์ที่เคยได้ยินเว็บไซต์ข่าวดิจิทัลเนทีฟ Joop.nl ไม่วางเว็บไซต์นี้ และ 51% ของชาวสวีเดนไม่วางเว็บไซต์ข่าวดิจิทัลดั้งเดิมของสวีเดน Flashback
ผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้มักจะมองช่องทางที่ห่างไกลจากการเอนเอียงทางอุดมการณ์ซ้าย-ขวา ซึ่งแตกต่างจากผู้ใช้ ตัวอย่างเช่น ในขณะที่ 32% ของผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้ภาษาฝรั่งเศสของ BFM ทางด้านขวาคิดว่า BFM อยู่ทางด้านขวาเช่นกัน แต่ 50% ของผู้ที่ไม่ใช่ผู้ใช้ชิดซ้ายคิดว่าทางออกอยู่ทางขวา
ตำแหน่งเชิงอุดมการณ์ของสำนักข่าวในยุโรปตะวันตก
เลือกประเทศเพื่อสำรวจว่าผู้ใช้ของสำนักข่าวแต่ละแห่งวางตำแหน่งใดในสเปกตรัมซ้าย-ขวา โดยพิจารณาจากการรับรู้เกี่ยวกับการเอนเอียงทางอุดมการณ์ของสำนักข่าวนั้นๆ
เดนมาร์ก
ในเดนมาร์ก ผู้ใช้ข่าวทางซ้ายหรือทางขวามักจะคิดว่าแต่ละสำนักมีความใกล้ชิดกับอุดมการณ์ซ้าย-ขวาของตนเองมากกว่า สำหรับ 7 ใน 8 สำนักข่าวที่รวมอยู่ในแบบสำรวจนี้ ได้แก่ TV 2 News, DR News, Ekstra Bladet, Politiken , Jyllands-Posten, Børsen และสารสนเทศ. ข้อยกเว้นประการหนึ่งคือหนังสือพิมพ์แท็บลอยด์ BT ซึ่งผู้ใช้ข่าวที่จัดชิดขวาและชิดซ้ายเห็นด้วยกับการวางตำแหน่ง
หมายเหตุ: บางช่องทางไม่รวมอยู่ในการวิเคราะห์นี้ เนื่องจากขนาดตัวอย่างผู้ชมมีขนาดเล็กเกินไปที่จะวิเคราะห์ ตำแหน่งเต้าเสียบของผู้ใช้ด้านซ้ายและด้านขวาจะถือว่าแตกต่างกัน หากเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ด้านซ้ายและด้านขวาที่วางเต้าเสียบทางด้านซ้าย (จาก 0 ถึง 2) เปอร์เซ็นต์ที่วางเต้าเสียบทางด้านขวา (จาก 4 ถึง 6) หรือทั้งสองอย่าง แตกต่างกันอย่างมีนัยสำคัญ
ที่มา: การสำรวจ 8 ประเทศในยุโรปตะวันตก 30 ต.ค.-ธ.ค. 20 พ.ย. 2017
“ในยุโรปตะวันตก ทัศนคติของสาธารณชนที่มีต่อสื่อข่าวถูกแบ่งแยกตามมุมมองประชานิยมมากกว่าอุดมการณ์ซ้าย-ขวา”
สำหรับช่องทางส่วนใหญ่ที่ศึกษา ผู้ชมที่รายงานด้วยตนเองมักจะกระจุกตัวอยู่รอบๆ ศูนย์กลางอุดมการณ์ แต่โดยทั่วไปแล้ว ผู้คนที่เคยได้ยินเกี่ยวกับแต่ละช่องทางมักจะวางไว้ทางซ้ายหรือทางขวาให้ไกลกว่าผลลัพธ์ของผู้ชมที่รายงานด้วยตนเอง ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่รายงานด้วยตนเองของช่องทีวีฝรั่งเศส TF1 ในแบบสำรวจจะกระจุกตัวอยู่ที่ศูนย์กลางของความต่อเนื่องซ้าย-ขวา (ที่ 3.3 ในระดับ 0 ถึง 6) แต่เมื่อถามผู้ที่เคยได้ยินเกี่ยวกับ TF1 เพื่อวางไว้บนสเกลซ้าย-ขวาที่เท่ากัน พวกเขาวาง TF1 ไว้ทางขวามากกว่าอย่างเห็นได้ชัด (ที่ 4.1) ในสวีเดน ผู้ชมของหนังสือพิมพ์ Aftonbladet ก็อยู่ใกล้กึ่งกลางของสเปกตรัมซ้าย-ขวาเช่นกัน (3.3) อย่างไรก็ตาม คนที่เคยได้ยินเรื่องนี้จะวางเต้าเสียบไว้ทางซ้าย (2.4)
Credit : เว็บสล็อตแท้
